乔安娜的主要工作都在纽城，而且模特并不是她的主要工作，所以并不打算飞到欧洲，以免还要经纪公司垫付交通和住宿费……
虽然服装厂八字还没一撇，乔安娜甚至都不知道面料能不能成功，但是她和戴维斯恩爱有加，她要亲手从原材料开始，为戴维斯做一件户外服的消息，已经传遍圈层了，尤其是莉莉丝他们的那个新贵富豪圈层。
成立一家服装厂，入门门槛不高，但正是因为门槛低，所以竞争非常激烈。
所以在品牌创立之初，就要搞清楚品牌的定位，这一点，乔安娜目标十分明确，只赚那些舍得花钱，且非常有钱的新贵豪门的钱，所以AuroraTrail只为这一批高净值人群服务。
第二点就是生产制造，对于为大众服务的品牌来说，要控制成本就不得不增加数量，因为不同的下单量，单件版费成本自然是不同的，数量越多，成本越低。
小单量不论是面料还是制作成本都非常高，如果和大品牌卖相同的价格，自然是要无法生存的。
但数量多了，就预示着库存积压，这是服装行业最害怕的一个问题，一旦资金链断裂，而服装业回款时间又慢，没有七位数资金，分分钟会破产。
服装行业的渠道管理更是难上加难，线上要给平台交保证金，每年还要给服务平台交服务费，修图、编辑、美工、客服，这些都是人力成本。
完成了这些，还不够，还要给自己的品牌做推广，做引流。
归根结底，服装品牌重中之重就是营销。
所以，这就是为什么乔安娜要选择第一桶金从只赚有钱人的钱开始。
首先，她现在的身份是戴维斯夫人，很适合开创奢侈品牌，因为有合理的理由。
其次，AuroraTrail的定位是高奢户外男装，不需要考虑面料和制作成本，一律采用手工定制和小量生产模式。
第三，渠道管理上，前期只采用线下运营的模式。
最后，营销方面，乔安娜有这群股东的自发宣传，还有将来会借用戴维斯这个最高端的模特，都能想象得出这衣服会卖得有多火，有多贵。
而每个品牌，最好的营销方式就是给品牌赋予一个非常浪漫的故事。
比如说普拉达帆布包，在最初出现的时候是没有引起轰动的，但因为一个浪漫的降落伞生死恋爱情故事，让本就令人觉得廉价的降落伞布，变成了高奢品牌的一款经典包包。
所以，创立一个品牌，一定要会讲故事。
就好比，AuroraTrail的户外服，也将会有一个浪漫的爱情故事。
著名的戴维斯财团，第七代继承人伊万.戴维斯的夫人，因为夫妻两个一起跑步的时候，看到丈夫喜欢运动，想象着在冬季的时候，可以和他一起去登山探险。可是市面上的冬季户外品牌都无法满足户外运动需求，因为爱丈夫，戴维斯夫人一怒之下，跑遍全世界，想要找到合适的面料，却都失败了，所以下定决心，投资数千万美元，挖掘数十位面料科研专家，历经数年革新，终于创造出舒适、保暖、透气，以及延展性好的面料，又因为戴维斯先生个人需求，戴维斯夫人不眠不休，把控每一个细节，让冬日户外运动服装达到完美，终于成就最伟大的高奢户外品牌——AuroraTrail！
乔安娜摸摸自己的下巴，多么浪漫的爱情故事啊，多么伟大的戴维斯夫人，原来在人们眼中非常神秘的老钱家族也有这么香的故事……
这个故事听了她自己都想买一件啊。 >